Бизнес-завтрак Mercer Marsh Benefits: маркетинговые подходы в HR
24 апреля 2018 года состоялся очередной бизнес-завтрак Mercer Marsh Benefits для HR-директоров и менеджеров по компенсациям и льготам (далее C&B). На этот раз мероприятие было посвящено коммуникациям в области компенсаций и льгот, а также маркетинговым подходам в работе с персоналом. Участники получили возможность познакомиться подробнее с принципами HR-маркетинга и обсудить тонкости C&B коммуникаций, которых, как известно, много не бывает.
На мероприятии присутствовали около 30 HR и C&B экспертов ведущих международных и российских компаний, а также выступили опытные спикеры: генеральный директор «Университета МТС» Оксана Кухарчук, старший бизнес-тренер центра развития деловых навыков «CBSD» Ася Городецкая и Talent бизнес-партнер «Deloitte CIS» Ольга Усачева. Каждый из выступающих осветил тему C&B коммуникаций с разных сторон, но все спикеры сошлись в том, что HR-коммуникации должны быть максимально доступными, понятными и увлекательными для всех категорий сотрудников.
Оксана Кухарчук («Университет МТС») рассказала присутствующим, для чего HR-специалисту необходимо развивать маркетинговые компетенции, знать основы копирайтинга и принципы «цепляющей» коммуникации. Успешный HR будущего изучает и понимает свой коллектив, использует разные инструменты и каналы коммуникации, чтобы доходчиво донести информацию и получить отклик от всех категорий сотрудников.
Ася Городецкая («CBSD») в своем выступлении обратила внимание участников на ключевые цели и принципы внутрикорпоративных коммуникаций, а также предложила структурированный цикл подготовки успешной коммуникационной кампании, чтобы непродуманная коммуникация не испортила качественную C&B программу.
Ольга Усачева («Deloitte CIS») осветила такой немаловажный аспект, как ожидания бизнеса от C&B функции. Ведь коммуникации должны строиться правильно и с сотрудниками, и с руководством, и с собственниками бизнеса. А чтобы говорить с менеджментом на одном языке, HR-специалисту необходимо понимать бизнес-модель компании, быть в курсе новостей своей индустрии и оценивать результаты C&B проектов в связке с бизнес-результатами компании.
HR-завтраки Mercer Marsh Benefits проводятся с 2016 года и являются интерактивной площадкой для получения знаний и обмена передовым опытом среди экспертов HR и С&B сообщества.
Mercer Marsh Benefits™ – совместная практика международного страхового брокера Marsh и крупнейшего мирового консультанта по человеческому капиталу Mercer, которая предоставляет клиентам возможность централизованного управления затратами, кадровыми рисками и льготами сотрудников. Специалисты Mercer Marsh Benefits™ по компенсациям и льготам, работающие в 135 странах и обслуживающие клиентов более чем в 150 странах, хорошо знакомы со спецификой местных рынков. Благодаря офисам в разных странах мира мы имеем возможность обслуживать клиентов, учитывая глобальные требования и внедряя уникальные локальные решения.
Компании, организации:
